Reels sind Instagrams Antwort auf TikTok und neuerdings mit Werbeanzeigen bespielbar. Für Wen macht dieser brandneue Performance Marketing Kanal Sinn? Wie genau funktionieren Reels Ads? Findet man dort nur junge Menschen?
Wir zeigen Dir worauf Du achten musst, was Du vermeiden solltest und ob Instagram Reels Ads auch für B2B funktionieren. Wir haben mit den Reels Ads experimentiert und teilen alle Learnings in diesem Blogpost inkl. kostenlosem Reels Ads Workshop Recording
Was sind Reels Ads?
Mit der wachsenden Beliebtheit von Instagram Reels wächst auch ihr Potenzial als Marketing- und Werbeinstrument. Das von TikTok inspirierte Format Instagram Reels-Anzeigen ist im Jahr 2020 eingeführt worden. Dabei handelt es sich um 15- bis 30-sekündige Multiclip-Videos, die auf der Registerkarte „Reels“ eines Instagram-Profils und in Explore angezeigt werden können. Aktuell auch das Format mit dem höchsten Entertainment-Faktor, die Einzelpersonen aber auch Unternehmensprofilen immer mehr nutzen, um noch einfacher Follower zu gewinnen.
Nun ist es Unternehmen endlich möglich auch Werbeanzeigen im Instagram Reels Format zu platzieren. Zu Beginn waren nur einige Testkunden für die Reels Ads freigeschaltet, mittlerweile kann jedoch jedes Unternehmen diesen neuen Performance Marketing Kanal nutzen. Wir haben natürlich direkt die ersten Reels Ads getestet und unsere Erfahrungen hier für Dich zusammengeschrieben
…Eins können wir hier schon verraten: Selbst für uns als B2B Unternehmen haben die Instagram Reels Ads besser funktioniert als einige andere Performance Marketing Kanäle. Alle Details zu unseren Instagram Reels Experimenten zeigen wir dir hier.
Unsere 5 Learnings
#1 Get the Vibe
Den Vibe der Plattform treffen und nicht einfach den gleichen Kram von anderen Plattformen rüber kopieren!
Wie? Bevor Du mit deinen ersten eigenen Reels startest, schau Dir immer mal wieder Reels von anderen an und such nach aktuellen (Musik-)Trends..aber natürlich solltest Du dir auch bei Trends zunächst überlegen: Kann mein Content in diesem Format auch funktionieren? Ist es auch für meine Zielgruppe interessant oder unterhaltsam? Welche Reels bei uns in den Werbeanzeigen am besten funktioniert haben? Schau mal hier
#2 Baue einen „Thumb Stopper“
Das creative funktioniert als Thumb Stopper und muss die Leute auf dem Reel halten und die Aufmerksamkeit erregen. Zunächst sind die ersten 3 Sekunden entscheidend..in dieser kurzen Zeitspanne entscheidet der User, ob der Inhalt des Reels relevant bzw. ansprechend ist oder nicht. Ein Reel, dass bis zum Schluss geschaut wird rankt deutlich besser. Versuche also mit Texten oder Emojis im(!) Video zu arbeiten, wie z.B. mit dem bekannten Teaser „Wait for what happens next..“
#3 Ein richtig guter Call To Action
Versuch dich in deine Zielgruppe reinzuversetzen und überleg dir was es Wert wäre mit dem Reel-scrollen aufzuhören und Instagram zu verlassen.
#4 Biete ein Einstiegsprodukt mit Mehrwert
Das ist die zweite Conversion, nachdem die Leute auf dem Creative hängen geblieben sind…Da gehts darum denen ein Angebot zu machen, dass erstens eine geringe Hürde hat ( für B2B Accounts: Auf gar keinen Fall ein Beratungsgespräch anbieten) und einen fetten Mehrwert hat oder neugierig macht. Welches Einstiegsprodukt bei uns am besten gezogen hat siehst du hier.
#5 Kontinuierlich experimentieren
Gerade die im Moment günstigen Reels Ads erlauben es viel mit dem Creative, dem Angebot und dem CTA zu testen um zu lernen was funktioniert. Und hier in einen regelmäßigen schnellen Testmodus zu kommen, erhöht die Chance den Kanal erfolgreicher zu machen. Und denk dran: Die Wahrscheinlichkeit, dass das erste funktioniert ist wie immer sehr gering, also gib nicht direkt auf und probiere viele neue Ideen, bis du im Reel Game bist.
Und Jetzt? Ein konkretes Beispiel:
Wir haben über Insta Reels Ads über 300 B2B Leads eingesammelt. Mit welchen Reels, mit wie viel Budget und was die beste CTA und das beste Angebot war, zeigen wir alles in unserem Instagram Reels Ad Workshop Recording inkl. Step-by-Step Beginners Guide:
